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品牌塑造与管理

《品牌塑造与管理》课程主要研究品牌的塑造、管理以及增值等内容，是充分讲述品牌精细化管理这一当代重要的管理理念。因此，就目前阶段而言，这是一门探索性、建设性的课程，需要更多的引入教材... 详情>

类别： 学历课程
模式：免费课程
制作机构：华东师范大学

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课程大纲

第一单元品牌：新财富的创造者

第一节品牌是什么

第二节品牌立足于市场的基本点

第三节本土品牌的八大误区

第四节品牌创建的九个要点

第一单元品牌：新财富的创造者

第一节品牌是什么

第二节品牌立足于市场的基本点

第三节本土品牌的八大误区

第四节品牌创建的九个要点

第二单元品牌识别：通行世界的“绿卡”

第一节品牌名称识别

第二节品牌标志识别

第三节品牌精髓提炼

第二单元品牌识别：通行世界的“绿卡”

第一节品牌名称识别

第二节品牌标志识别

第三节品牌精髓提炼

第三单元：品牌规划

第一节品牌定位

第二节品牌联想建构

第三节品牌个性塑造

第三单元：品牌规划

第一节品牌定位

第二节品牌联想建构

第三节品牌个性塑造

第四单元：品牌决策：并非穿一件品牌外衣那么简单

第一节做不做品牌的选择

第二节制造商的五种品牌选择

第三节品牌策略的选择

第四节品牌的国际化问题

第四单元：品牌决策：并非穿一件品牌外衣那么简单

第一节做不做品牌的选择

第二节制造商的五种品牌选择

第三节品牌策略的选择

第四节品牌的国际化问题

第五单元：品牌传播：“小预算大产出”的窍门

第一节品牌传播传播什么

第二节品牌传播量入为出

第三节品牌传播的出路在于整合

第四节整合品牌传播的“蓝海策略”

第五节品牌传播精细化的三个通路

第五单元：品牌传播：“小预算大产出”的窍门

第一节品牌传播传播什么

第二节品牌传播量入为出

第三节品牌传播的出路在于整合

第四节整合品牌传播的“蓝海策略”

第五节品牌传播精细化的三个通路

第六单元：品牌精细化管理：细微之处见精到

第一节品牌管理的目标与步骤

第二节品牌管理的经理制

第六单元：品牌精细化管理：细微之处见精到

第一节品牌管理的目标与步骤

第二节品牌管理的经理制

第七单元：品牌年轻化：返老还童的“青春秘籍”

第一节品牌精细化管理的宿敌---品牌老化

第二节品牌“保险”之道

第七单元：品牌年轻化：返老还童的“青春秘籍”

第一节品牌精细化管理的宿敌---品牌老化

第二节品牌“保险”之道

第八单元：品牌危机管理：“100-1=0”的警示

第一节危机不可避免

第二节危机的起因

第三节危机的预防

第四节危机处理的三项原则

第八单元：品牌危机管理：“100-1=0”的警示

第一节危机不可避免

第二节危机的起因

第三节危机的预防

第四节危机处理的三项原则

第九单元：品牌资本运营：企业的精“赢”之道

第一节从品牌价值到品牌资产

第二节品牌资产评估

第三节品牌资产增值的几种模式

第四节品牌资产精细化管理

第九单元：品牌资本运营：企业的精“赢”之道

第一节从品牌价值到品牌资产

第二节品牌资产评估

第三节品牌资产增值的几种模式

第四节品牌资产精细化管理

授课教师

: 张云详情

张云，男，1953年3月生，浙江嘉善人，1983年华东师大...

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品牌塑造与管理

课程大纲

第一单元 品牌：新财富的创造者

第一节 品牌是什么

第二节 品牌立足于市场的基本点

第三节 本土品牌的八大误区

第四节 品牌创建的九个要点

第一单元 品牌：新财富的创造者

第一节 品牌是什么

第二节 品牌立足于市场的基本点

第三节 本土品牌的八大误区

第四节 品牌创建的九个要点

第二单元 品牌识别：通行世界的“绿卡”

第一节 品牌名称识别

第二节 品牌标志识别

第三节 品牌精髓提炼

第二单元 品牌识别：通行世界的“绿卡”

第一节 品牌名称识别

第二节 品牌标志识别

第三节 品牌精髓提炼

第三单元：品牌规划

第一节 品牌定位

第二节 品牌联想建构

第三节 品牌个性塑造

第三单元：品牌规划

第一节 品牌定位

第二节 品牌联想建构

第三节 品牌个性塑造

第四单元：品牌决策：并非穿一件品牌外衣那么简单

第一节 做不做品牌的选择

第二节 制造商的五种品牌选择

第三节 品牌策略的选择

第四节 品牌的国际化问题

第四单元：品牌决策：并非穿一件品牌外衣那么简单

第一节 做不做品牌的选择

第二节 制造商的五种品牌选择

第三节 品牌策略的选择

第四节 品牌的国际化问题

第五单元：品牌传播：“小预算大产出”的窍门

第一节 品牌传播 传播什么

第二节 品牌传播 量入为出

第三节 品牌传播的出路在于整合

第四节 整合品牌传播的“蓝海策略”

第五节 品牌传播精细化的三个通路

第五单元：品牌传播：“小预算大产出”的窍门

第一节 品牌传播 传播什么

第二节 品牌传播 量入为出

第三节 品牌传播的出路在于整合

第四节 整合品牌传播的“蓝海策略”

第五节 品牌传播精细化的三个通路

第六单元：品牌精细化管理：细微之处见精到

第一节 品牌管理的目标与步骤

第二节 品牌管理的经理制

第六单元：品牌精细化管理：细微之处见精到

第一节 品牌管理的目标与步骤

第二节 品牌管理的经理制

第七单元：品牌年轻化：返老还童的“青春秘籍”

第一节 品牌精细化管理的宿敌---品牌老化

第二节 品牌“保险”之道

第七单元：品牌年轻化：返老还童的“青春秘籍”

第一节 品牌精细化管理的宿敌---品牌老化

第二节 品牌“保险”之道

第八单元：品牌危机管理：“100-1=0”的警示

第一节 危机不可避免

第二节 危机的起因

第三节 危机的预防

第四节 危机处理的三项原则

第八单元：品牌危机管理：“100-1=0”的警示

第一节 危机不可避免

第二节 危机的起因

第三节 危机的预防

第四节 危机处理的三项原则

第九单元：品牌资本运营：企业的精“赢”之道

第一节 从品牌价值到品牌资产

第二节 品牌资产评估

第三节 品牌资产增值的几种模式

第四节 品牌资产精细化管理

第九单元：品牌资本运营：企业的精“赢”之道

第一节 从品牌价值到品牌资产

第一单元品牌：新财富的创造者

第一节品牌是什么

第二节品牌立足于市场的基本点

第三节本土品牌的八大误区

第四节品牌创建的九个要点

第一单元品牌：新财富的创造者

第一节品牌是什么

第二节品牌立足于市场的基本点

第三节本土品牌的八大误区

第四节品牌创建的九个要点

第二单元品牌识别：通行世界的“绿卡”

第一节品牌名称识别

第二节品牌标志识别

第三节品牌精髓提炼

第二单元品牌识别：通行世界的“绿卡”

第一节品牌名称识别

第二节品牌标志识别

第三节品牌精髓提炼

第一节品牌定位

第二节品牌联想建构

第三节品牌个性塑造

第一节品牌定位

第二节品牌联想建构

第三节品牌个性塑造

第一节做不做品牌的选择

第二节制造商的五种品牌选择

第三节品牌策略的选择

第四节品牌的国际化问题

第一节做不做品牌的选择

第二节制造商的五种品牌选择

第三节品牌策略的选择

第四节品牌的国际化问题

第一节品牌传播传播什么

第二节品牌传播量入为出

第三节品牌传播的出路在于整合

第四节整合品牌传播的“蓝海策略”

第五节品牌传播精细化的三个通路

第一节品牌传播传播什么

第二节品牌传播量入为出

第三节品牌传播的出路在于整合

第四节整合品牌传播的“蓝海策略”

第五节品牌传播精细化的三个通路

第一节品牌管理的目标与步骤

第二节品牌管理的经理制

第一节品牌管理的目标与步骤

第二节品牌管理的经理制

第一节品牌精细化管理的宿敌---品牌老化

第二节品牌“保险”之道

第一节品牌精细化管理的宿敌---品牌老化

第二节品牌“保险”之道

第一节危机不可避免

第二节危机的起因

第三节危机的预防

第四节危机处理的三项原则

第一节危机不可避免

第二节危机的起因

第三节危机的预防

第四节危机处理的三项原则

第一节从品牌价值到品牌资产

第二节品牌资产评估

第三节品牌资产增值的几种模式

第四节品牌资产精细化管理

第一节从品牌价值到品牌资产

第二节品牌资产评估

第三节品牌资产增值的几种模式

第四节品牌资产精细化管理

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