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市场营销学

市场营销学

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  • 类别: 学历课程
  • 模式:免费课程
  • 制作机构:北京师范大学

课程大纲

(一)课程的地位及教学目标:市场营销是市场营销专业的核心课程,同时也是物流专业的必修课。本课程教学目标是,使学生了解和掌握市场营销的基本理论,基本知识和基本技能,熟悉营销工作各个环节之间的关系,为后续课程的学习和毕业后参与实际工作打下坚实的基础。(二)知识、能力及技能方面的基本要求:通过本课程的教与学,使学生全面掌握营销知识的理论框架,熟悉营销的基本概念和基本理论,掌握运用营销理论进行营销分析、战略决策、营销策略制定和营销管理与控制的能力和技巧,通过典型案例分析,了解成功的经验和失败的教训,增加分析问题和处理问题的能力。(三)实施说明:根据本课程应用性强的特点,必须将讲授与学生实践结合起来。教师讲授重点在基础概念、方法、案例分析的要求方面;学生实践重点在讨论发言、企业实际方案设计方面。(四)对先修课的要求:本课程作为营销专业的核心课程,在学习本课程的时候,应该已经学习了《管理学原理》课程和有关工程技术的一些基本知识,具备了理解经济管理和市场营销知识的基本素质。(五)对习题课、实践环节的要求:本课程的习题和实践环节在注重基础理论知识训练的同时,还必须注重能力与技能的训练,所以要求包括概念、论述、综合案例分析、决策设计等内容。课程要点:

本门课程主要以营销理论体系研究为主,并在此基础上进行了基本的实务和方法的探讨。

授课教师

孙川 详情

北京师范大学经济与工商管理学院教授,经济学博士。现任北京师...

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