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广告传播学

广告传播学

本门课是一门新兴的边缘学科，融广告学与传播学于一体，从广告传播原理、广告传播的功能、广告传播过程模式和理论、广告传播的媒介及策略等诸方面，着重研究广告活动中如何遵循传播的基本规律，... 详情>

类别： 学历课程
模式：免费课程
制作机构：江南大学

课程大纲

第一课

广告传播学

第一节广告传播概述

１、广告的定义

２、广告与传播的关系

二、什么是传播

二、什么是传播

三、什么是广告传播

四、广告传播的特点

第一课

第一课.html

第二课

第二课.html

第三课

第三课.html

第四课

第四课.html

第五课

第五课.html

第二课

５、广告传播是一种劝服传播

６、广告传播是对销售信息严格筛选的传播

五、广告传播的类型

（二）人际传播

（三）组织传播

（四）大众传播

（五）广告传播的类型

１、广告传播是大众传播

２、个人传播的价值

３、人际传播的价值

第六课

第六课.html

第七课

第七课.html

第八课

第八课.html

第九课

第九课.html

第十课

第十课.html

第三课

第二节本门课的研究对象

二、广告学与传播学的关系

（二）传播学形成过程中具有象征意义的大事

（三）广告学的形成

（四）广告学与传播学的关系

第三节广告学的理论基础

三、参考书目

第一章思考题

第十一课

第十一课.html

第十二课

第十二课.html

第十三课

第十三课.html

第十四课

第十四课.html

第十五课

第十五课.html

第四课

第二章广告传播基本原理

第一节诱导性原理

二、如何运用诱导性原理

2、修饰性语言与非修饰性语言

３、感情引导与理性引导

３、感情引导与理性引导（续）

４、一面提示与两面提示

４、一面提示与两面提示（续）

5、正向诱导与反向诱导

三、运用诱导性原理应注意的问题

第十六课

第十六课.html

第十七课

第十七课.html

第十八课

第十八课.html

第十九课

第十九课.html

第二十课

第二十课.html

第五课

第二节异质性心理原理

2、时空突然性

二、异质性心理原理在广告传播中的应用

④组合物体变异

⑤重复出现

2、时空突然性的运用方法

第三节二次创造性原理

二、二次创造性原理的运用

2、善于利用客观事物的特点，激发受众的联想

②环境烘托

第四节文化同一性原理

二、文化同一性原理的运用

第六课

二、文化同一性原理的运用

第二章思考题

第三章广告传播的功能

第一节广告传播功能概述

二、广告传播功能的分类

第二节广告传播的功能

２、信息沟通功能的具体表现

（二）广告传播的创新功能

２、广告传播的创新功能的具体表现

第七课

３、广告传播创新扩散过程

３、广告传播创新扩散过程

（三）广告传播创造需求的功能

１、创造需求功能的含义

２、广告传播如何创造需求

２、广告传播如何创造需求

（四）广告传播树立企业形象的功能

第八课

２、什么是广告传播树立企业形象的功能

３、如何发挥树立企业形象的功能

①选取传播信息

①选取传播信息

②采取灵活的形象策略

②采取灵活的形象策略

②采取灵活的形象策略

第九课

②采取灵活的形象策略

③优化广告传播方式

③优化广告传播方式

（五）广告传播的文化功能

２、什么是广告传播的文化功能

第十课

３、广告传播文化功能的具体表现

二、广告传播的消极功能（负功能）

二、广告传播的消极功能（负功能）

二、广告传播的消极功能（负功能）

５、消解文化，助长模仿抄袭

第十一课

第三章思考题

第四章广告传播媒介物

第一节广告传播媒介概述

二、广告传播媒介的必备条件

三、传播特性

四、传播媒介在广告活动中的作用

五、广告传播媒介分类

五、广告传播媒介分类

五、广告传播媒介分类

第二节大众传播媒介

二、报纸

1、按广告内容分类

2、按广告形式分

第十二课

3、按广告刊登位置分

4、按区域性分类

5、按广告版面大小分类

（二）报纸广告的媒介特征

４、计划性

（三）报纸广告的优势

（四）报纸广告的局限性

三、杂志

（一）杂志广告的优点

（二）杂志广告的局限性

四、广播广告媒介

第十三课

（一）广播广告的种类

（二）广播广告的优势

（三）广播广告的局限性

五、电视广告媒介

（一）电视广告的优点

（二）电视广告的不足之处

六、网络广告

（二）网络广告的要素

（三）网络广告的媒介特点

（四）网络广告的缺陷

第十四课

第三节其他广告传播媒介

（二）户外广告的特点

（三）户外广告的主要类型

２、霓虹灯广告

３、车船广告（交通广告）

４、灯箱广告

５、招贴画广告牌

②招贴广告的功能特征

②招贴广告的功能特征

６、其他户外广告

（四）户外广告媒介的优点

（五）户外广告媒介的局限性

二、售点广告媒介

（二）售点广告的种类

（二）售点广告的种类

（三）售点广告的特点

（四）售点广告的功能

三、直邮广告媒介

2、直邮广告媒介的特征

第十五课

3、直邮DM广告媒介的种类

第四节广告传播新媒介

二、关于媒介树

三、新媒介举例

四、开发新媒介

第四章思考题

第五章广告传播的过程

第一节广告传播元素

一、听觉元素

一、听觉元素

（二）听觉元素举例

2、音乐

第十六课

3、音响

4、无声——听觉元素应用的特例

二、视觉元素

1、色彩的表现力

2、色彩的感受意境

2、色彩的感受意境

（二）点与线

2、线

③引导性

第二节广告传播的过程模式

第十七课

二、刺激——反应模式及其发展形态

２、发展了的刺激——反应模式

３、加“过滤器”的刺激——反应模式

三、香农——韦弗的线性模式

2、线性模式的贡献和缺陷

3、香农——韦弗模式对广告传播的启示

４、广告传播的基本要素

４、广告传播的基本要素

四、广告传播过程的艾瑟模式

第十八课

五、广告传播的丹斯螺旋形模式

２、丹斯螺旋形传播模式

３、广告传播的螺旋形模式

３、广告传播的螺旋形模式

３、广告传播的螺旋形模式

３、广告传播的螺旋形模式

六、广告传播综合模式

六、广告传播综合模式

第三节广告传播过程理论

１、守门人

２、意见领袖

２、意见领袖

第十九课

３、守门人与意见领袖相互关联

二、再传播理论

３、重点关注并利用价值最大的意见领袖

三、议程设置理论

１、议题设置的类型

１、议题设置的类型

２、影响议题选择的因素

２、影响议题选择的因素

２、影响议题选择的因素

２、影响议题选择的因素

３、议题设置过程中需注意的问题

第五章思考题

第六章广告传播媒介策略

第一节广告传播媒介策略概述

二、为什么要树立媒介策略观念

三、制定媒介策略的原则

第二节媒介策略的有关问题

二、媒介类型

三、传播时机

四、传播规模

第二十课

五、系列指标

五、系列指标

五、系列指标

五、系列指标

五、系列指标

五、系列指标

五、系列指标

五、系列指标

第三节媒介策略的确立

（二）策略研讨

二、媒介策略的类型及其特点

（二）混合媒介

2、不同类型媒介的组合

三、确定媒介的步骤和方法

四、混合媒介策略的分配问题

第四节媒介策略的实施计划

二、媒介计划的内容

第六章思考题

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授课教师

: 徐协详情

徐协，女，1967年3月出生。1987年7月于江南大学中文...

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