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市场营销决策与管理

市场营销决策与管理

“市场营销理论与实务”是一门与社会实践结合非常紧密的课程，是一门综合性的经营管理学科，是现代企业经营管理的结晶，其应用非常广阔。美国著名的市场营销学者曾说过，除了人际关系不可应用市... 详情>

类别： 学历课程
模式：免费课程
制作机构：华东师范大学

课程大纲

第一章市场营销导论

第一节市场营销学和市场营销

第二节市场和场营销观念

第三节顾客让渡价值及意义

第二章市场营销环境

第一节市场营销环境概述

第二节宏观营销环境

第三节微观营销环境

第四节市场营销环境分析与营销对策

第三章市场购买行为分析

第一节消费者市场

第二节组织市场

第四章市场调查与预测

第一节市场调换擦的概念、作用与程序

第二节市场调查的方法

第三节市场预测的方法

第五章目标市场营销策略

第一节市场细分

第二节目标市场

第三节市场定位

第六章竞争性市场营销策略

第一节竞争者分析

第二节企业竞争策略选择和市场竞争战略

第三节市场竞争战略

第七章市场营销组合

第一节市场营销组合的内容与作用

第二节市场营销组合的特点与约束条件

第八章产品策略

第一节产品和产品组合

第二节产品生命周期

第三节品牌策略

第四节包装策略

第五节新产品开发

第九章价格策略

第一节影响定价的主要因素

第二节定价的一般方法

第三节定价的基本策略

第四节价格调整

第十章分销渠道策略

第一节分销渠道的职能和类型

第二节分销渠道的策略

第三节批发商与零售商

第四节物流策略

第十一章促销策略

第一节促销和营销组合

第二节人员推销

第三节广告

第四节营业推广

第五节公共关系

第十二章市场营销管理

第一节市场营销战略概述

第二节市场营销组织

第三节市场营销计划与执行

第四节市场管稍控制

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